Az internetes keresőmotorok piacán két nagy szereplő, a Google és a Bing folyamatosan versenyez a felhasználók figyelméért és bizalmáért. Mindkét keresőmotor folyamatosan fejlődik, és sorra mutatja be azokat az új funkcióit, amelyek célja, hogy a felhasználók számára a lehető legjobb keresési élményt nyújtsák. Azonban a Google és a Bing közötti választás nem mindig egyszerű, mivel mindkettőnek megvannak a maga erősségei és gyengeségei.
A Google, amely a keresőmotorok piacának domináns szereplője, az elmúlt években jelentős előnyre tett szert a keresési algoritmusok fejlesztésében és a releváns találatok biztosításában. Emellett a Google széles körű ökoszisztémát épített ki, amely magában foglalja a Gmailt, a Google Drive-ot, a Google Térképet és még sok más szolgáltatást, amelyek szorosan integrálódnak a keresési élménybe.
A Bing, amelyet a Microsoft üzemeltet, szintén komoly előrelépéseket tett az elmúlt években. A Bing gyakran kiemelkedik a vizuális keresések és a képek, videók terén nyújtott találatok minőségével. Továbbá, a Microsoft integrációi a Windows operációs rendszerrel és a Chat GPT-vel szorosabb kapcsolatot biztosítanak a felhasználók napi munkafolyamataival.
Az összehasonlítás során érdemes figyelembe venni a keresési eredmények pontosságát, a felhasználói felületet, a sebességet és a különböző funkciókat, mint például a térképszolgáltatásokat, híreket és a személyre szabhatóságot. A végső döntés azonban gyakran a személyes preferenciákon és az egyéni igényeken múlik. Ebben a cikkben részletesen megvizsgáljuk a Google és a Bing közötti különbségeket és hasonlóságokat, hogy segítsünk olvasóinknak megtalálni a számukra legmegfelelőbb keresőmotort.
Piaci arányok
Mint ahogyan látjuk a Google 2023 végén 81,71%-os piaci részesedéssel továbbra is uralta a globális piacot, a Bing erősen lemaradva de 10,53%-kal a második helyen áll.
És ezen a ponton adózzunk egyperces néma csenddel a yahoo emléke előtt tisztelegve, és emlékeztetve magunkat arra, hogy semmi sem tart örökké. Z és alfa generációba tartozó olvasóink kedvéért:
A Yahoo Kereső a Yahoo által fejlesztett internetes keresőmotor volt, amely egykor jelentős szereplője volt az online keresések piacának. Az 1990-es évek végén és a 2000-es évek elején a Yahoo Kereső népszerű és széles körben használt szolgáltatás volt. Azonban az idő múlásával és a keresőmotorok piacának változásaival a Yahoo Kereső jelentősége csökkent, különösen a Google és a Bing térnyerése miatt.
A digitális marketing világában a Bing fontos terület a szakemberek számára, amelyre érdemes összpontosítaniuk. Amint azt e blog során tárgyalni fogjuk, a Bing lehetőséget jelent a SEO-k és a PPC menedzserek számára egyaránt, hogy növeljék a webhelyek általános láthatóságát, miközben új, különböző demográfiai csoportokból származó felhasználókat érjenek el. Ahhoz, hogy ezt teljes mértékben kihasználhasd, fontos, hogy megértsd a Bing és a Google árnyalatait, különösen a rangsorolási folyamatok és a PPC-ajánlatok tekintetében.
Bár a Google 2023-ban még mindig uralta a globális keresőpiacot, a Microsoft az utóbbi időben fokozatos növekedést ért el. A Bing és a Google együttesen jelenleg a globális keresőmotor-piac közel 93%-ával rendelkezik. A Yahoo következik a sorban 2,8%-kal, majd a Yandex és a Baidu (a legelterjedtebb keresőmotorok Oroszországban és Kínában) következnek. Ez az öt keresőmotor adja a keresőmotorok használatának túlnyomó többségét világszerte, bár számos kisebb szereplő is van, köztük az Ecosia, a DuckDuckGo és a Brave Search.
A keresőóriások közötti verseny intenzív, de ez egészséges és egyben szükséges is. Nagyrészt a Bing és a Google közötti intenzív rivalizálás eredményeként alakultak ki a különbségek, amelyeket a megkülönböztetés és ezáltal a piaci részesedés növelésének igénye vezérel.
A Bing és a Google közötti különbségek
Látszólag a Bing és a Google nem tűnik annyira különbözőnek. Mindkettő fizetett hirdetéseket kínáló keresőmotor, és ugyanazokat az általános rangsorolási elveket követik, figyelembe véve a webhelyek visszautalásait, műszaki állapotát stb. Mégis, amikor ugyanarra a kifejezésre keresünk rá mindkét keresőmotorban, drasztikusan eltérő organikus eredményeket kapunk. A következő rész célja részben az, hogy megvizsgáljuk, miért van ez így.
Miközben a Google és a Bing által figyelembe vett SEO rangsorolási tényezőkben sok hasonlóság van, az is egyértelmű, hogy jelentős különbségek vannak bizonyos rangsorolási tényezők súlyozásában, amikor a Bing és a Google eredményeit hasonlítjuk össze.
Ez az összefoglaló táblázat gyors áttekintést nyújt a két keresőmotor rangsorolási tényezőinek szembeállításáról, de az egyes elemeket az alábbi szakaszokban részletesebben is megvizsgáljuk.
| Rangsorolási tényező | Bing | |
| „Mobil-első” indexelés | ❌ | ✅ |
| A webhely sebessége | ✅ | ✅ |
| Core Web Vitals | ❌ | ✅ |
| Kulcsszavak a meta leírásokban | ✅ | ❌ |
| Kulcsszavak súlyozása a linkek szövegében? | jobbára | kevésbé |
| A .gov vagy .edu domaineket részesíti előnyben? | ✅ | ❌ |
| Backlinkek szerepe | kevésbé | jobbára |
| A közösségi média jelzései | ✅ | ❌ |
Technikai SEO
Mind a Bing, mind a Google rangsorolási algoritmusaiban számos technikai tényezőt vesznek figyelembe, a mobilbarát jellegtől kezdve a webhely sebességéig. Ha foglalkozol a struktúra és a weboldalon belüli technikai SEO optimalizálással, az mindkét keresőmotorban pozitív eredményeket hozhat, bár vannak bizonyos eltérések az általuk fontosnak tartott tényezők között.
2021-ben a Google kiadott egy új rangsorolási tényezőt Core Web Vitals néven, amelyet a Google úgy jellemzett, mint egy olyan tényezőcsoportot, amely „a webet minden böngészőben és felületen élvezetesebbé teszi a felhasználók számára, és segít a webhelyeknek a mobilon történő felhasználói elvárásokhoz igazodni”. A sebességre, a válaszkészségre és az oldal stabilitására összpontosítva a webhelyeknek magas szintű felhasználói élményt kell nyújtaniuk, ha hasznot akarnak húzni a rangsorolási algoritmus ezen új kiegészítéséből.
Ez magában foglalja azokat a technikai tényezőket, amelyek befolyásolják a felhasználó élményét vagy a weboldal élvezhetőségét, mint például a lassú oldalsebesség vagy a tolakodó felugró ablakok.
A Bing alaposabban vizsgálja a metaadatokat
A Bing és a Google rangsorolási folyamatai közötti sok különbség a SEO-ban a technikai és a tartalmi szempontok metszéspontjában helyezkedik el. Például a metaadatok és más, az oldalon található jelek kezelése jelentősen eltér a két keresőmotor között, ami nagyrészt annak köszönhető, hogy különböző módon próbálják megérteni a weboldalakat.
A Bing nagyobb mértékben támaszkodik a tartalom megértésének hagyományos módszereire, például a domainben szereplő kulcsszavakra, az oldalcímekre és a metaadatokra; a Google viszont kevésbé érdeklődik ezek iránt a tényezők iránt, mivel a nyelv kontextusban való jobb értelmezése miatt (különösen a RankBrain és a BERT frissítések megjelenése óta). Összességében tehát a SEO-k számára nehezebbé teszi a Google-ra való optimalizálást, mint a Bingre.
Különösen a meta leírások játszanak sokkal nagyobb szerepet egy weboldal Bing általi értékelésében, mint a Google-éban. Az oldal tartalmának rövid, összefoglaló leírásai aktív szerepet játszanak a Bing rangsorolási folyamatában, míg a Google SERP-jeiben csupán az oldalak leírására és a felhasználók kattintásra való ösztönzésére szolgálnak. Hasonlóképpen, a Bing nagyobb figyelmet fordít a célzott kulcsszavak jelenlétére a horgonyszövegben, míg a Google nem összpontosít ennyire erre az elemre.
A SERP (Search Engine Results Page) az a keresőmotor találati oldal, amely a felhasználó keresési lekérdezésére adott válaszokat tartalmazza. Amikor egy felhasználó beír egy kifejezést vagy kérdést egy keresőmotorba, mint például a Google vagy a Bing, a SERP jelenik meg, amely a legrelevánsabb weboldalakat, képeket, videókat és egyéb típusú tartalmakat tartalmazza az adott keresésre vonatkozóan. A SERP általában organikus találatokat (nem fizetett), fizetett hirdetéseket (PPC), helyi találatokat, tudáspanelt, és egyéb speciális találatokat is magában foglal.
A SEO megközelítésének figyelembe kell vennie mind a Bing, mind a Google rangsorolási folyamatait – az itt tárgyalt elemek egyike sem zárja ki egymást, és valószínűleg egyik keresőmotor sem bünteti azokat az oldalakat, amelyeket a másikra is optimalizáltak. A Google összetett nyelvi megértése miatt fontos, hogy az emberek számára írjunk, és ne optimalizáljuk túl; ugyanakkor azonban kulcsszavakat is használhatunk az URL-ekben, címekben és metaadatokban anélkül, hogy a kulcsszavakkal tömnénk a webhelyeket. Mint a tartalom esetében általában, a trükk a tökéletes egyensúly megtalálása a kettő között.
A Bing a hivatalos domain típusokat részesíti előnyben
A Bing előnyben részesíti a bevált tartalmakat, amelyek vagy már hosszabb ideje élnek, vagy nagy forgalmat bonyolítottak le. Ez a preferencia abban is megmutatkozik, hogy a Bing a hivatalosabb felső szintű domaineket részesíti előnyben, mint például a .gov vagy .edu, míg a Google a kereskedelmi vagy népszerű webhelyeket sok esetben ugyanolyan értékesnek tartja, és inkább a PageRankre támaszkodik. Ezt szem előtt tartva azt lehet mondani, hogy a digitális PR és a linképítési kampányok fontosabbak a Google-on való rangsorolás szempontjából, mint a Bing-en.
Off-Page SEO
Már említettük, hogy a Google rangsorolási folyamata a BackRub nevű PhD-projektből származik, amely a backlinkeket használta a webhelyek relatív tekintélyének meghatározásához. A keresőmotor még most is a backlink-elemzést használja a webhelyek rangsorolásának elsődleges módszereként: minél több link mutat az oldaladra, annál hitelesebb (és annál jobban kiemelkedik a keresési eredményekben). Bár még mindig döntő tényező a rangsorolásban, a Bing már nem tulajdonít ekkora jelentőséget a backlinkeknek.
Annak ellenére, hogy a Google SEO szempontjából a backlinkek fontosabbak, van néhány jelentős közös vonás a két keresőmotor linkekkel való bánásmódja között. Mindkét esetben nemcsak a backlinkek mennyisége határozza meg a tekintélyt, hanem a minőség és a relevancia is. A jól megalapozott, a fogadó webhely szempontjából releváns webhelyekről származó linkek több linkértéket adnak át, mint kevésbé hitelesnek értékelt társaik.
A Bing figyelmet fordít a közösségi jelenlétre
2016-ban megkérdezték Gary Illyest, a Google munkatársát, hogy a keresőmotor beépíti-e a közösségi jeleket (pl. a fogyasztók és a márka közötti interakciókat a Facebookon) a rangsorolási algoritmusaiba. Tömör válasza: „nem, nem tesszük”. A Bing azonban sokkal inkább a közösségi médián belüli elkötelezettséget tartja fontosnak, és ezt a preferenciát tükrözi a közösségi jelek rangsorolási tényezőként való használata is. Azok az oldalak, amelyek nagyobb számú lájkot, megosztást és retweetet szereztek, nagyobb valószínűséggel kerülnek magasra a Bing rangsorában (bár ez nem fontos rangsorolási tényező). A közösségi médiamarketing valamilyen formájának már integrálódnia kell a digitális marketingstratégiájába, de a Bing további ösztönzést ad az erős közösségi médiateljesítményért járó rangsorolást növelő tényezők formájában.
Multimédiás tartalom
A közhiedelemmel ellentétben a Google keresőprogramjai egy ideje már képesek megérteni az oldalad JavaScript-részeit, és ez idővel csak javulni fog: 2015-ben a Google Webmaster Central blogján egy bejegyzésben az állt, hogy „amíg nem akadályozod meg a Googlebotot a JavaScript- vagy CSS-fájljaid keresőprogramok általi feltérképezésében, addig általában képesek vagyunk a modern böngészőkhöz hasonlóan megjeleníteni és megérteni az oldalaidat”. Ezzel szemben a Bing Webmester-iránymutatásai arra figyelmeztetnek, hogy „a gazdag média (Flash, JavaScript stb.) ahhoz vezethet, hogy a Bing nem képes átverekedni magát a navigáción, vagy nem látja a weboldalba ágyazott tartalmat”.
