Az előző részben arról beszéltünk, hogy a Google és a Bing folyamatosan versenyez a keresőmotorok piacán, és mindkettő igyekszik a lehető legjobb keresési élményt nyújtani a felhasználóknak. A Google dominál a piacon, míg a Bing a vizuális keresések terén erősebb. A cikk részletesen bemutatta a két keresőmotor különbségeit és hasonlóságait, valamint a SEO szempontjait: beleértve a különböző rangsorolási tényezők, mint a mobil-első indexelés, a webhely sebessége, a metaadatok szerepét és a közösségi média jelzései közötti különbségeket.
A rangsorolási tényezőkön túl
Számos olyan területet érintettünk az előző részben, amelyekben a Bing rangsorolási folyamata eltér a Google-étól. A két keresőmotor között azonban az általuk használt algoritmusokon kívül még számos más különbség is van. A Bing és a Google különösen a SERP funkciók, a helyi keresés, a térképek, a hangalapú keresés és a fizetett hirdetések tekintetében tér el egymástól.
A Bing és a Google közötti fő ellentéteket ebben az összehasonlító táblázatban foglaljuk össze, majd egyes témaköröket részletesebben is megvizsgálunk.
| Összehasonlítási pont | Bing | |
| SERP funkciók | Kevesebb különböző típus | 20+, amelyek közül sok egyedi |
| Vizualitás | Bizonyos információs lekérdezéseknél megjelenő, képekkel teli infografikák | Általában kevésbé koncentrálnak a vizuális médiára, de kép- és videócsomagokkal rendelkeznek |
| Helyi keresési eredmények | Helyi eredmények, amelyek számos SERP funkciót használnak az információk megjelenítéséhez | Hiperlokalizált találatok a közvetlen környezetből, kevesebb funkcióval |
| Térképfunkciók | A Bing Maps kissé eltérő útvonalakat és menetidőbecsléseket jelenít meg | A Google Maps kissé eltérő útvonalakat és menetidőbecsléseket jelenít meg |
| Képkeresés | Fejlettebb képkeresés, amely a Google kínálatát megelőzően jelent meg | Kevésbé fejlett funkciók, de a Google gyorsan zárkózik fel. |
| Hangalapú keresés | A Cortana összességében jobb beszédfelismerést kínál | A Google Assistant jobb kontextusmegértést kínál. |
| Könyvek és tudományos cikkek | A cikk írásakor a Bingben még nem elérhető | A Google-ban már jóval több mint egy évtizede elérhetőek |
| Repülőjegyek | Nemrég kerültek be a Bingbe, más utazási funkciókkal együtt | A Google volt az első keresőmotor, amely ezt a funkciót kínálta |
| Pénzügyek | A cikk írásakor nem elérhető a Bingben | A Google Finance egyedülálló módon trendekkel és részvényárfolyamokkal kapcsolatos információkat kínál |
A Google további SERP funkciókkal rendelkezik, bár a Bing az elmúlt évek során számos SERP-funkció frissítésével tartotta a lépést a Google-lal. Bár a következő SERP-funkciók közül sokat a Google hozott létre először (kivéve a Twitter SERP-funkciót), ma már mindkét keresőmotor használja őket.
Ennek ellenére van néhány példa, ahol a Bing úgy döntött, hogy nem követi a fő versenytársa által követett utat ezen a területen. Az AMP (Accelerated Mobile Pages) SERP funkciók, amelyeket a Google a mobil felhasználóknak kínál, feltűnően hiányoznak a Bing keresési eredményei közül. Nézőponttól függően a SERP-funkciók fokozott bevezetése mindkét keresőmotorban áldásnak vagy átoknak tekinthető.
SERP funkciók
2021 márciusában a Microsoft Bing számos frissítést adott ki a keresési funkcióihoz azzal a céllal, hogy a Bing leírása szerint „olyan keresési eredmények felé mozduljanak el, amelyek zökkenőmentesen kombinálják az információt a vizuálisan gazdag képekkel egyetlen gyönyörű nézetben”. Ezt különösen azok a felhasználók fogják üdvözölni, akik nem akarnak nagy mennyiségű szöveget olvasni, hogy megtalálják a keresett információt – ami azt jelenti, hogy a Google-hoz hasonlóan a felhasználóknak többé nem kell elhagyniuk a SERP-eket, hogy választ kapjanak a kérdésükre.
Más kiegészítő keresési funkciók csökkentik annak szükségességét, hogy a felhasználónak le kelljen kattintania a találati oldalról, mint például a kibővített carousel keresés és az intuitív információ kiemelés.
Az általános végeredmény az, hogy a felhasználónak nem kell meglátogatnia egy weboldalt, és nagy mennyiségű szöveget átnéznie, hanem a fontos információkat közvetlenül a Microsoft Bingből gyűjtheti össze, és mutatja meg a megnyerő dizájn segítségével. Ebben az értelemben a Bing vizuálisan sokkal magával ragadóbb, mint a Google.
Helyi keresés és a felhasználó közelsége
A Bing eltér a Google-tól az olyan helyi keresési lekérdezések kezelésének megközelítésében, mint például a „hozzám közeli éttermek”, mivel teljesen más találatokat jelenít meg ugyanazokra a helyi kulcsszavakra.
Mindkét keresőmotor a helyi terület térképét jeleníti meg a keresés szempontjából releváns vállalkozások és helyek helyét jelző gombostűkkel. A Google azonban alapértelmezés szerint a felhasználó közvetlen környezetére összpontosít, míg a Bing a tágabb területet mutatja be. A Google általában a felhasználóhoz nagyon közel eső toplistákat kínálja, míg a Bing a legrelevánsabb listákat szélesebb körből.
A Bing Maps és a Google Maps keresőmotorjuk szerves részét képezik. Ezek a térképfunkciók széles körben elterjedtek, és mára a Bing és a Google kínálatának központi elemévé váltak. Röviden érintettük a köztük lévő különbségeket a helyi kereséssel összefüggésben, de érdemes egy kicsit mélyebbre ásni.
Mindkét térképfunkció az irányítási, megosztási és mentési funkciók mellett egy tudáspanelt is biztosít a felhasználó számára, amely a területre vagy vállalkozásra vonatkozó információkat tartalmaz. Mindkét felhasználói felület fő részét maga a térkép foglalja el – mindkét esetben a térkép lehetővé teszi a felhasználó számára a nagyítást és a mozgást.
A Bing Maps és a Google Maps közötti legjelentősebb különbségek az általuk biztosított útvonalakban és az ezekhez tartozó adatokban mutatkoznak meg. A becsült menetidő és a kísérő útvonal-információk különböznek a két webes térképszolgáltatás között.
Bár a SEO szempontjából nem fontos, érdekes, hogy a Google Maps további információkat nyújt a felhasználónak a célállomások közötti leggyorsabb útvonalról. Az Impression-St Pancras útvonalak keresésekor például a Google Maps kiemeli azt a tényt, hogy a kiválasztott útvonal elkerüli az útvonal mentén lévő egyik fő híd lezárását, míg a Bing Maps nem utal erre a potenciálisan jelentős lezárásra.
Képi és vizuális keresés
A legújabb tanulmányok szerint a Z és alfa generáció 62%-a szeretne vizuális keresési lehetőségeket. A mesterséges intelligencia és a gépi tanulás fejlődésével a képi keresés iránti igény folyamatosan növekszik, de ki áll jelenleg jobban a Google és a Bing között?
Míg a Google szélesebb képválasztékot és a hasznos szűrést segítő Advanced Search funkciót kínál a felhasználóknak, addig a Bing jobb minőségű képeket kínál részletesebb információkkal, mint a Google.
A Bing emellett közvetlenül a keresőmotorból vizuális keresési lehetőségeket is kínál, így a felhasználók számos olyan elmélyült funkciót (úgynevezett speciális készségeket) végezhetnek el, mint például bútor- vagy ruhavásárlás, hírességek azonosítása, nevezetességek felfedezése és hasonló képek keresése. A keresőmotor különösen jó abban, hogy a képek mellett információkat is megjelenítsen, például az árakat.
A Bing Visual Search másik előnye, hogy a fejlesztők megmondhatják a Bingnek, hogy a felhasználónak közvetlenül a képen milyen műveleteket kell felajánlania, például a felhasználókat egy termékoldalon az eladáshoz vezetheti. Ha mindezt a jobb minőségű képekkel és a részletesebb információkkal együtt vesszük figyelembe, akkor a Bing jelenleg a Google fölényben lehet a képkeresési képességek terén.
A Google azonban a legfőbb riválisa nyomában van a Multitask Unified Model (MUM) által működtetett, egyre jobb képkeresési kínálatával.
Folytatjuk…
A cikk megírásában a impressiondigital.com cikkére támaszkodtunk.
